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奢侈品謀劃中國版圖 國內投資者有望傍大牌

2011-03-18
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奢侈品謀劃中國版圖 國內投資者有望傍大牌
2011年03月18日 05:21 南方都市報 南都記者 田愛麗 繼去年7月上調部分產品價格后,奢侈品品牌風向標法國奢侈品巨頭路易威登-軒尼詩集團再次啟動了新一輪調價。南都記者從LV公司最新獲悉,從3月1日起,國內所有L V專賣店上調了價格,N everfull大號手袋從之前的5000多元漲到了6435元,中號手袋上漲到6100元,漲幅近1000元。D ior的經典款包今年漲幅5%左右,其它如手表、飾品等也有提價。而Celine的笑臉包Luggage也在今年初上漲了1000元。

  盡管如此,這也絲毫不影響中國市場涌動的消費熱情。世界奢侈品協會的調查顯示,去年,幾乎所有在中國落地的奢侈品牌都獲得了兩位數增長,中國市場占全球奢侈品消費市場的份額已達15%。越來越多的奢侈品大牌正在通過轉型自營門店擴大在中國市場的份額,眼見如此,中國的投資者也迫不及待地想要出手,分享自家市場結出的碩果。

  私募追逐奢侈品運營商

  3月7日,LV M H集團宣布以換股和公開收購的方式持有寶格麗51%的股權。寶格麗是全球第三大珠寶生產商,今年1-2月份銷售額同比增長25%。該公司在亞洲的銷售占公司總銷售的比例約為四分之一。這項交易將把LV M H公司手表和珠寶部門的規模提高一倍,而之前路易威登的銷售增長速度落后于全球最大珠寶生產商歷峰集團。

  奢侈品大牌的合縱連橫,為布局中國市場賺足了籌碼。據悉,目前LV在28個城市開了33家專賣店,G U CCI在25個城市開了37家店,Coach宣布未來5年里要從25個店增加到80個店,巴寶莉計劃5年內將在華門店增至100家。

  中國的投資者也希望加入這場盛宴。不久前,北極光試水領投了主營高檔男士服裝的九合尚品,紅杉中國跟投。同一個月,來勢洶洶的佳品網則獲得了由金沙江創投領投,泰山天使創業基金、松禾資本及香港某財團組成的第三輪融資。2009年,該網站已經拿到泰山天使50萬元的第一輪融資;2010年6月,他們再次獲得由松禾資本主導,嘉豐資本共同投資的第二輪資金。

  去年10月,距尚品網正式上線僅隔3個月時間,在任何業績都還沒有的情況下,天使投資人雷軍及之后迪斯尼旗下V C機構思偉投資和晨興創投千萬美元已投入尚品網。而D CM/及紅杉資本2000萬美元風險投資則注入奢侈品運營網站唯品會。

  香港IPO打通小投資者投資渠道

  除機構外,小投資者也期望在未來1-2年內分享奢侈品在中國的碩果。

  四次上市未遂后,意大利奢侈品牌Prada正籌劃第五次赴港上市。日前,該公司首席執行長Bertelli在接受意大利日報采訪時證實,Prada將于今年6-7月在香港IPO首發,并排除了公司將于香港及米蘭兩地同時掛牌的可能。“這意味著,中國投資者將可直接參與投資Prada公司股票。”一位小投資者表示。據稱,Prada擬赴港發行15%至20%股份,分別來自其家庭成員及意大利聯合圣保羅銀行。分析人士認為,Prada的估值約為50億-60億歐元。

  香港聯交所主席夏佳理不久前出訪意大利,曾與當地名牌企業見面。他向傳媒表示,相信陸續會有名牌赴港上市。繼Prada之外,英國《星期日泰晤士報》引述消息人士說法透露,意大利服裝品牌SalvatoreFerragam o正計劃來港掛牌籌集10億美元,并已征詢潛在投資者的興趣。據悉,Ferragam o在亞洲的銷售額占集團約1/4。

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