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中國奢侈品時代來臨

2011-02-26
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中國奢侈品時代來臨

作者:朱振鍇 李哲 包潔妮 發表于:2011-02-18 中國奢侈品時代來臨

春節已至,又到一年盤點時。過去的一年是“十一五”最后一年,期間所展現的希望和困難,將在接下來一個五年中得以承繼。誠如胡錦濤主席所言,“中國在發展進程中遇到的矛盾和問題無論規模還是復雜性都世所罕見”。“十二五”期間,如何通過改革,消除實現經濟發展方式轉變的體制性障礙,是我們需要關注的重點。

正略鈞策管理顧問公司研究團隊(創始人趙民,CEO叢寰宦,合伙人楊力、陳睿、解永軍、薛迥文、包仲南、胡耀坤、李哲、朱振鍇、陳庚,顧問袁偉達、樊捷、張召軍,行業研究院、市場部及市場研究咨詢中心),對宏觀經濟以及鋼鐵、工程機械、汽車、商業地產、文化傳媒、消費品、醫藥等7個行業進行一年盤點與趨勢分析,以期為讀者提供一個特殊視角,來觀察這個五年規劃的交界年份。

目前中國的奢侈品消費占據全球市場份額的19%;未來5年內我國奢侈品消費市場的潛在客戶將從4000萬直升至1.6億。

市場增長和企業擴張毋庸置疑是中國消費品行業在2010年的關鍵詞。行業快速發展的同時也暗潮涌動,消費品市場顯現出多方面的結構性變化。

一方面,消費品行業的市場格局和營銷模式都與以往全然不同;另一方面,通貨膨脹愈演愈烈,滯脹山雨欲來,這一切都讓我們不得不保持警惕。

向中高端品牌集中

2008年以來,中國奢侈品消費量連續三年位列全球第一,在2010年達到65億美元。目前中國的奢侈品消費占據了全球市場份額的19%。近年來,消費品市場表現出消費者在本土消費的比重顯著增加,二三線城市的奢侈品市場增長迅速等特點。

行業內部有預測說,在未來5年內我國奢侈品消費市場的潛在客戶將從4000萬直升至1.6億。

在消費品市場高速增長的同時,各大品牌爭相加快在中國擴張門店的步伐,其中,包括登喜路、雨果博斯、路易斯威登、卡地亞、范思哲等一系列奢侈品牌,在中國大陸新開門店超過100家,而且表現出新開門店的銷售額超過原有門店銷售額的趨勢。奢侈品市場的高速發展也揭示了中國消費者對商品品牌、質量以及相應的購買體驗、售后服務的需求增長,這也提醒著中國消費品行業應該加強銷售服務的建設。

奢侈品消費大幅度增加,實際上是中國整體消費品行業向中高端品牌集中的縮影。

2010年,在多個細分行業中都出現了品牌集中度升高的現象。如鞋業市場中,中高端品牌(如百麗)的市場份額增長幅度最大;再如家電市場在三四級市場中,價格稍高的變頻空調也在今年實現了爆發性增長,國家信息中心數據顯示,2010年變頻空調已經占據近1/4的空調市場份額,市場銷量也同比增長2倍多)。除此以外,服裝、食品、飲料、糧油、化妝品、煙酒等行業均呈現出向中高端品牌集中的特點。

從1990年開始,中國進入了人口穩定增長期,人口增長呈現低出生率、低死亡率和低人口增長率的“三低”趨勢,人口年復合增長率降低到0.7%;中國的勞動適齡人口,占到了總體人口的大部分,他們的社會經歷、經濟基礎和生命階段影響著消費結構。從全國城市人口家庭收入比例中可以看出,中國的中高收入人群正在增長,所占比例逐漸上升,中國各層次人群的消費能力都在增強。

中國奢侈品時代來臨圖2:全國城市人口家庭收入結構比例
中國奢侈品時代來臨 圖2:全國城市人口家庭收入結構比例

我國的城市化率已經從1996年的30.48%上升到2009年的46.5%,城市化率正以每年1個百分點的速度穩步增長。

城市化進程與消費發展密切相關。城市化每提高一個百分點,將增加約1300-1400萬城市人口。2009年我國城鎮居民人均消費性支出為17175元,農村居民人均現金支出為5153元。據此可以粗略地推算出,三線及其以下城市的城市化率每提高一個百分點,將增加消費支出1500億元左右。

目前,北京、上海、深圳、廣州等一線城市市區的零售市場競爭異常激烈,市場已經基本處于飽和狀態,零售商的競爭開始向郊區擴散。就各省零售市場而言,大部分零售企業的門店也主要集中在省會城市,省內其他三、四線城市中零售企業的網點相對較少,競爭也相對緩和。相對較低的生活成本和較低的房地產價格以及國家對城市化下移的政策引導將使得這些三、四線城市對農村人口以及其他發達城市人口的吸引力增大,城市人口規模有望膨脹,這些城市的居民消費有巨大的增長潛力。另外,三、四線城市較低的開店成本也將吸引零售商在當地進行門店擴張。很多跨國零售巨頭就開始把在我國的發展重點轉向三、四線城市。如沃爾瑪在三線城市新增的店面比例占到2/3左右。

本文由正略鈞策授權刊登。 標簽: 奢侈品 正略鈞策 管理智庫
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本欄目主要介紹奢侈品,luxury,奢侈品牌方面,包括最新的世界奢侈品,奢侈品品牌,奢侈品展,奢侈品消費,世界奢侈品牌,中國奢侈品時代來臨等。特別關注有關人與文化的價值方面的研究。

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